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Platform
SHOP OTT
기존 홈쇼핑의 구조를 스마트 TV 쇼츠 커머스로 재구성한 차세대 쇼핑 플랫폼
A.
전체 운영 구조 비교
입점 수수료 구조
30~45% 수수료 + 방송 편성비 + 인서트 제작비 발생
수수료 0~저율 구조 (플랫폼 운영 수수료 중심)
편성 방식
편성 MD 승인 필수, 방송 시간 확보 어려움
24H 자동 편성 시스템 — 쇼츠 자동 큐레이션
편성 리스크
편성 불가·취소·지연 시 매출 0
자체 채널 기반 OTT → 편성 리스크 없음
QA(영상/이미지 기준)
영상 밝기·색감·텍스트 규정 까다로움
AI 쇼츠 자동 규격화 → QA 기준 자동 충족
콘텐츠 제작비
인서트 1,000–3,000만 원 / 웹기술서 별도
AI 생성 → 제작비 70~90% 절감
| 항목 | Legacy 홈쇼핑 | SHOP OTT |
|---|---|---|
| 입점 수수료 구조 | 30~45% 수수료 + 방송 편성비 + 인서트 제작비 발생 | 수수료 0~저율 구조 (플랫폼 운영 수수료 중심) |
| 편성 방식 | 편성 MD 승인 필수, 방송 시간 확보 어려움 | 24H 자동 편성 시스템 — 쇼츠 자동 큐레이션 |
| 편성 리스크 | 편성 불가·취소·지연 시 매출 0 | 자체 채널 기반 OTT → 편성 리스크 없음 |
| QA(영상/이미지 기준) | 영상 밝기·색감·텍스트 규정 까다로움 | AI 쇼츠 자동 규격화 → QA 기준 자동 충족 |
| 콘텐츠 제작비 | 인서트 1,000–3,000만 원 / 웹기술서 별도 | AI 생성 → 제작비 70~90% 절감 |
B.
구매 경로 비교
모바일 구매
TV 시청 중 QR/앱 이동 후 구매
TV 쇼츠 → 리모컨 클릭 후 즉시 구매
상담원/콜센터 구매
ARS 주문, 상담원 연결 대기 시간 발생
상담원 필요 없음 → 완전 자동 결제 시스템
리모컨 구매
일부 채널만 지원 / UI 제한
모든 플랫폼에서 리모컨 즉시 구매 버튼 제공
TV → 모바일 연동
QR 스캔 의존
TV 리모컨 1클릭 → 모바일 장바구니 자동 연동
| 항목 | Legacy 홈쇼핑 | SHOP OTT |
|---|---|---|
| 모바일 구매 | TV 시청 중 QR/앱 이동 후 구매 | TV 쇼츠 → 리모컨 클릭 후 즉시 구매 |
| 상담원/콜센터 구매 | ARS 주문, 상담원 연결 대기 시간 발생 | 상담원 필요 없음 → 완전 자동 결제 시스템 |
| 리모컨 구매 | 일부 채널만 지원 / UI 제한 | 모든 플랫폼에서 리모컨 즉시 구매 버튼 제공 |
| TV → 모바일 연동 | QR 스캔 의존 | TV 리모컨 1클릭 → 모바일 장바구니 자동 연동 |
C.
콘텐츠 제작 & UX 비교
제작 방식
스튜디오 촬영 + 모델 + 편집팀 필요
AI 모델컷 + 룩북 + 쇼츠 자동 생성
제작 기간
2~4주
당일~3일 이내
제작 비용
1,000만~3,000만 원
거의 0 (AI 자동 생성)
톤/스타일 일관성
제작 인력에 따라 편차 큼
브랜드 전용 AI 모델/톤으로 일관된 브랜딩
| 항목 | Legacy 홈쇼핑 | SHOP OTT |
|---|---|---|
| 제작 방식 | 스튜디오 촬영 + 모델 + 편집팀 필요 | AI 모델컷 + 룩북 + 쇼츠 자동 생성 |
| 제작 기간 | 2~4주 | 당일~3일 이내 |
| 제작 비용 | 1,000만~3,000만 원 | 거의 0 (AI 자동 생성) |
| 톤/스타일 일관성 | 제작 인력에 따라 편차 큼 | 브랜드 전용 AI 모델/톤으로 일관된 브랜딩 |
D.
편성·운영·데이터 비교
편성 결정권
MD가 편성 결정 → 불확실성 높음
브랜드가 자체 채널 편성 가능
방송 시간 제한
20–40분에 모든 설명 필요
시간 제한 없음 / 쇼츠 무제한 편성
데이터 제공
판매 데이터 일부만 제공
영상별 클릭·전환·구매까지 풀데이터 제공
재방송/재활용
VOD 활용 제한
SNS/OTT/광고 소재로 무제한 재활용
| 항목 | Legacy 홈쇼핑 | SHOP OTT |
|---|---|---|
| 편성 결정권 | MD가 편성 결정 → 불확실성 높음 | 브랜드가 자체 채널 편성 가능 |
| 방송 시간 제한 | 20–40분에 모든 설명 필요 | 시간 제한 없음 / 쇼츠 무제한 편성 |
| 데이터 제공 | 판매 데이터 일부만 제공 | 영상별 클릭·전환·구매까지 풀데이터 제공 |
| 재방송/재활용 | VOD 활용 제한 | SNS/OTT/광고 소재로 무제한 재활용 |
E.
스마트 TV 환경 비교
지원 플랫폼
케이블/위성 중심
Samsung Tizen / LG webOS / Android TV
UX 방식
전통적 TV 방송 UX
세로 쇼츠 기반 TV 스트리밍 UX
브랜드별 채널
개별 채널 구성 어려움
브랜드 전용 TV 채널 즉시 생성 가능
UI 디자인 자유도
홈쇼핑 규정으로 디자인 제약 큼
자체 쇼츠 플레이어 + 브랜딩 UI 자유 구성
| 항목 | Legacy 홈쇼핑 | SHOP OTT |
|---|---|---|
| 지원 플랫폼 | 케이블/위성 중심 | Samsung Tizen / LG webOS / Android TV |
| UX 방식 | 전통적 TV 방송 UX | 세로 쇼츠 기반 TV 스트리밍 UX |
| 브랜드별 채널 | 개별 채널 구성 어려움 | 브랜드 전용 TV 채널 즉시 생성 가능 |
| UI 디자인 자유도 | 홈쇼핑 규정으로 디자인 제약 큼 | 자체 쇼츠 플레이어 + 브랜딩 UI 자유 구성 |